Autor: Verena Schmorleiz

Seit April 2019 arbeite ich bei VOCATO, zunächst als Volontärin, mittlerweile als PR-Beraterin. Nach meinem Studium der Literatur, Kultur und Medien bin ich – auch noch nach unzähligen Hausarbeiten – Feuer und Flamme fürs Schreiben. Den Blog befülle ich daher gerne mit Themen rund um textbasierte PR-Instrumente. Neben Literatur bin ich ein Fan von gutem Essen und der Kombination aus Bergen und See.
PressearbeitHinterlasse einen Kommentar

Warum Pressearbeit in Zeiten von KI wieder an Bedeutung gewinnt

Verena Schmorleiz

Konsequenzen für Kommunikation und Medienarbeit

Die digitale Suche verändert sich. Immer mehr Menschen stellen ihre Fragen nicht mehr über klassische Suchanfragen, sondern direkt in KI-Systemen wie ChatGPT oder Perplexity. Auch Google liefert mit Formaten wie AI Overviews zunehmend Antworten statt klassischer Trefferlisten. Doch KI zeigt nicht mehr alles an – sie wählt gezielt Ergebnisse aus. Und genau deshalb wird die strategische Bedeutung von Pressearbeit noch wichtiger.

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AllgemeinHinterlasse einen Kommentar

Zwischen Transformation, KI und Verantwortung

Verena Schmorleiz

Verenas Recap vom Kommunikationskongress 2025

Im September war ich auf dem Kommunikationskongress in Berlin. Zwei Tage voller Vorträge, Diskussionen und Begegnungen. Die Veranstaltung gilt als wichtigstes Branchentreffen für Kommunikatoren in Deutschland und zeigt jedes Jahr die zentralen Trends und Debatten unserer Arbeit. Besonders in diesem Jahr stand unter dem Motto „Zukünfte“ vieles im Zeichen von Politik, Transformation, Künstlicher Intelligenz (KI) und Verantwortung – Themen, die unsere Branche auch weiterhin nachhaltig prägen werden.

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Content-StrategieHinterlasse einen Kommentar

Wiederverwenden statt einstauben lassen

Verena Schmorleiz

Wie Content-Recycling die PR-Arbeit effizienter macht

Der neue Anwenderbericht ist fertig abgestimmt und erscheint nächsten Monat in einem Fachmedium – und dann? Abgehakt. Ablage. Nächstes Projekt. Doch halt: Warum ihn im Archiv „verstauen“, wenn er eigentlich noch ein zweites Leben vor sich hat? Oder vielleicht sogar oder ein drittes oder viertes? Content-Recycling hilft dabei, Inhalte mehrfach wirksam aufzubereiten – nicht nur durch bloßes Wiederholen, sondern durch gezieltes Weiterdenken.

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Fortbildungen, Interne Kommunikation1 Kommentar

Change meistern – mit Interner Kommunikation zum Erfolg

Verena Schmorleiz

Insights aus meiner Fortbildung in der Hauptstadt

Es ist kein Geheimnis: Interne Kommunikation ist das Rückgrat eines erfolgreichen Unternehmens. Sie bindet (bestenfalls) die Mitarbeitenden ein, informiert und motiviert sie – das ist besonders in Zeiten des Wandels essenziell. Denn gerade dann kommt es auf Transparenz, Vertrauen und einen klaren Kommunikationsplan an.

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PR-AgenturHinterlasse einen Kommentar

Ein Blick hinter die Kulissen einer PR-Agentur

Verena Schmorleiz

Mein Praktikum bei VOCATO

Hallo, mein Name ist Sophie Magiera. Ich bin 17 Jahre alt und besuche die 11. Klasse des Apostelgymnasiums in Köln. In meiner Freizeit spiele ich gerne Basketball und treffe mich mit Freunden. Vom 17. bis zum 21. Juni 2024 habe ich ein einwöchiges Praktikum bei VOCATO absolviert. Warum ich mich ausgerechnet für dieses Praktikum entschieden habe und was ich während der Zeit erlebt habe? Lest selbst!

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PR-StrategieHinterlasse einen Kommentar

Die PR-Strategie: das Rückgrat einer erfolgreichen B2B-Kommunikation

Verena Schmorleiz

7 Tipps für ein durchdachtes Konzept

Die Kommunikationsstrategie ist das Fundament jeder PR-Arbeit. Sie legt klare Absichten und Planungen fest und ermöglicht es dadurch, Botschaften präzise und gezielt an die relevanten Zielgruppen zu richten. Wir empfehlen deshalb, sich zunächst ausreichend Zeit für die Entwicklung einer Strategie zu nehmen und nicht einfach mal „loszulegen“. Denn wie schon der Komponist Josef Anton Bruckner sagte: „Wer hohe Türme bauen will, muss lange beim Fundament verweilen.“

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