Das Herzstück der PR-Arbeit: Der Presseverteiler

Wie Ihr das PR-Instrument sinnvoll nutzen könnt

Jeder Mensch kommt täglich mit rund 3000 Marken in Berührung. Das gilt auch für Journalisten, in deren E-Mail-Postfach täglich eine Vielzahl von Pressemitteilungen eintrudelt. Um in dieser Flut von Informationen in Erinnerung zu bleiben, muss der Inhalt der Mitteilungen überzeugend sein. Doch wie kommt dieser überhaupt zum Journalisten? Im besten Fall über ein gut recherchiertes und strukturiertes Tool: den Presseverteiler.

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Das fiktive Gesicht der Zielgruppe

Persona helfen dabei, Kommunikations-Kampagnen passgenau zuzuschneiden.

Wer mit seinen Produkten oder Dienstleistungen seinen idealen Kunden erreichen will, muss eine konkrete Vorstellung von ihm haben – soweit, so bekannt. Im Kommunikations-Bereich haben sich hierfür zwei Konzepte durchgesetzt: die Zielgruppe und die Persona.

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Wie lässt sich der Erfolg in den sozialen Netzwerken messen?

Social-Media-Auswertung: Die ersten Schritte

Nicht nur den Erfolg der Pressearbeit sollten Unternehmen regelmäßig auf den Prüfstand stellen, sondern auch den ihrer Social-Media-Aktivitäten. Denn es ist nur eine Frage der Zeit, bis die Geschäftsführung oder Abteilungsleitung an die Tür klopft und nach konkreten Ergebnissen und Daten fragt: Erreichen wir auf LinkedIn, Instagram, Twitter und Co. unsere Zielgruppe? Mit welchen Inhalten generieren wir Traffic auf unserer Website? Hat die Kampagne unsere Markenbekanntheit erhöht? Und wie groß ist eigentlich unser Netzwerk?

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Tipps für erfolgreiche, virtuelle Meetings

Ist online das neue „Normal“?

Nur wenige Kunden kamen in den letzten Wochen und Monaten in unsere Agenturräume, um sich mit uns auszutauschen. Auch unsere Besuche beim Kunden haben sich durch Corona deutlich reduziert. Dabei lebt PR doch von einem ständigen Austausch. Und die persönlichen Gespräche waren immer wichtig, um nah am Kunden arbeiten zu können, die „Vibes“ zu spüren und gemeinsam auch einmal spontane Ideen weiter zu entwickeln.

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Tutorial: Medienresonanalysen

KPIs für die Pressearbeit

Immer wieder fragen uns Kunden danach, wie wir den Erfolg der Pressearbeit messen können. Natürlich ist die Menge der Berichterstattung zum Beispiel im Nachgang zu einer Presseveranstaltung oder zum Versand einer Pressemitteilung ein guter Indikator. Allerdings sagt die Quantität meist wenig über die Qualität aus. Inwieweit wurden die wichtigsten Zielmedien erreicht? Ist der Tenor der Berichterstattung so wie gewünscht? Oder findet sich womöglich ein anderer Fokus wieder?

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