Das Herzstück der PR-Arbeit: Der Presseverteiler

Wie Ihr das PR-Instrument sinnvoll nutzt

Jeder Mensch kommt täglich mit rund 3000 Marken in Berührung. Das gilt auch für Journalisten, in deren E-Mail-Postfach täglich eine Vielzahl von Pressemitteilungen eintrudelt. Um in dieser Flut von Informationen in Erinnerung zu bleiben, muss der Inhalt der Mitteilungen überzeugend sein. Doch wie kommt dieser überhaupt zum Journalisten? Im besten Fall über ein gut recherchiertes und strukturiertes Tool: den Presseverteiler.

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Tutorial: Medienresonanalysen

KPIs für die Pressearbeit

Immer wieder fragen uns Kunden danach, wie wir den Erfolg der Pressearbeit messen können. Natürlich ist die Menge der Berichterstattung zum Beispiel im Nachgang zu einer Presseveranstaltung oder zum Versand einer Pressemitteilung ein guter Indikator. Allerdings sagt die Quantität meist wenig über die Qualität aus. Inwieweit wurden die wichtigsten Zielmedien erreicht? Ist der Tenor der Berichterstattung so wie gewünscht? Oder findet sich womöglich ein anderer Fokus wieder?

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„Die klassische PR erfährt eine besondere Renaissance“

Prof. Dr. Markus Kiefer im Interview über die Ziele von PR

Eine höhere öffentliche Wahrnehmung erreichen, den Ruf einer Organisation oder Marke verbessern, die Motivation der Mitarbeiter steigern oder das Kundenvertrauen stärken –Öffentlichkeitsarbeit hat zahlreiche Ziele und Funktionen. Die Vielschichtigkeit der Public Relations zeigt sich dabei darin, dass sie sowohl als Sprach- als auch als Hörrohr eines Unternehmens fungiert.

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Gemeinsam stark: verzahntes Marketing und PR für erfolgreiche Kampagnen

Eine sorgfältige Planung ist der erste Schritt

Das Aufsetzen von Werbe-Kampagnen ist für Unternehmen nach wie vor wichtiger Bestandteil eines erfolgreichen Marketings. Auch wenn sich die Auslegung der Kampagnen durch Social Media und eine zunehmend agile Planung und Vorgehensweise verändert hat, nimmt die Nachfrage nach begleitenden PR-Maßnahmen an Bedeutung zu – und das macht durchaus Sinn. Denn durch eine breit angelegte Marketingkampagne in Verbindung mit darauf abgestimmter PR-Arbeit lässt sich eine starke Präsenz in mehreren Kommunikationskanälen erreichen.

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Kontaktarbeit zu Redaktionen – Tipps und Tricks

Tipps für eine gute Zusammenarbeit mit Journalisten

Ohne die richtigen Kontakte in die Redaktionen und ohne zu wissen, welche Spielregeln bei der Ansprache der Medien gelten, schwinden oft die Chancen für eine erfolgreiche Veröffentlichung Ihrer Themen in den Zielmedien.
Wer sorgfältig und respektvoll mit Pressevertretern kooperiert, der erntet Früchte, und das meist nachhaltig. Worauf es dabei ankommt, haben wir hier zusammengefasst.

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