Einer für alle: Wie funktioniert PR für Verbände?

Strategische Ausrichtung der internen und externen Kommunikation

In der Öffentlichkeitsarbeit haben Verbände viele Aufgaben: Sie sprechen für ihre Mitglieder mit Medien, Politikern oder Branchenvertretern. Sie kommunizieren aber auch mit ihren Mitgliedern, kanalisieren Meinungen, sowie mit einer breiten interessierten Öffentlichkeit – eine umfangreiche Aufgabe.
Wofür brauchen Verbände überhaupt strategische Kommunikation? Und welche PR-Instrumente sind sie geeignet?

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B2B-Kommunikation – alles wie immer?

Die Besonderheiten der B2B-Kommunikation

B2B-Kommunikation funktioniert komplett anders in ihrer Sprache, der Strategie und den gewählten Kanälen als verbraucherorientierte Kommunikation. Denn bei den Produkten und Dienstleistungen, die kommunikativ begleitet werden sollen, handelt es sich oft um erklärungsbedürftige Produkte, die sich an Zielgruppen mit Expertenwissen wenden. Bei B2B-Kommunikation geht es darum, Fakten in einer schönen Verpackung zu präsentieren. Attraktive Fotos begleiten im Idealfall die Pressetexte; für den Nichtkenner sind sie langweilig, für den Branchenkenner ansprechend bzw. direkt einzuordnen.

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Messe-PR: Was ist Pflicht, was ist Kür?

Tipps für den erfolgreichen Messeauftritt

CeBIT, IAA, Gamescom oder Frankfurter Buchmesse – das sind nur einige der großen publikumsbeliebten Fachmessen. Daneben gibt es viele große, auch internationale Fachmessen, die für Unternehmen der jeweiligen Branchen mindestens genauso wichtig sind: etwa die Agritechnica für die Agrarwirtschaft, die IFAT für die Wasserwirtschaft oder die transport logistic für die Logistikbranche. An Messetagen werden Kontakte geknüpft und gepflegt, die für das Unternehmen das ganze Jahr über von Bedeutung sind. Damit vor Ort alles rund läuft, beginnt die Messeplanung schon Monate im Voraus.

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Storytelling

Von der Kunst Geschichten zu erzählen

PR-Leute wissen, dass spannende Geschichten der Grundstein für erfolgreiche PR sind. Aber das Garn, um diese Geschichten zu stricken, ist nicht immer leicht zu finden. Vor allem bei unternehmensbezogenen Themen muss man schon mal einige Zeit suchen bis sich geeigneter Inhalt auftut. Nicht schlimm, denn es kommt ja auch darauf an, die richtig interessanten Stories auszugraben. Selten verläuft eine Geschichte geradlinig, ohne Höhen und Tiefen –  das macht sie für den Leser zum Gähnen langweilig.

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