Lohnt sich Threads für B2B-Kommunikation?

Wir nehmen Trends und Kommunikationskanäle für unsere Kunden immer wieder unter die Lupe. Deswegen haben wir uns auch mit Threads als Kanal beschäftigt. Ist das Meta-Produkt für die B2B-Kommunikation relevant, oder fristet es ein Schattendasein und kann mit gutem Gewissen außen vor gelassen werden. Wir denken: Jein!

Threads: Wer ist schon da?

Als Neuling auf Threads haben wir uns mit einem ersten Profil dort präsentiert und geschaut, wer sonst noch so da ist. Zu finden sind große Medienhäuser und Titel wie das Handelsblatt, die Wirtschaftswoche, die FAZ sowie technikaffine Verbände wie die Bitkom oder der KI-Verband und einige größere Kommunikationsagenturen.

Es fehlen jedoch für uns und unsere Kunden relevante Fachverlage mit ihren Titeln sowie zahlreiche große Verbände. Ob diese Momentaufnahme der Tatsache geschuldet ist, dass Threads sich noch in der Wachstumsphase befindet, wissen wir nicht. Laut Blog2Social zählt Threads mit 320 Millionen Nutzern zu den aufstrebenden Plattformen in diesem Jahr. Zum Vergleich: Pinterest zählt 550 Millionen, Reddit 1,15 Milliarden und LinkedIn weltweit 1,21 Milliarden Nutzer! Luft nach oben gibt es also noch.

Das neue Twitter oder kurzer Hype?

Mit seiner direkten, textbasierten Kommunikationsform und der Möglichkeit, eigene Communities aufzubauen, ähnelt Threads dem früheren Twitter. Schnelle Information und Kommunikation sind klare Vorteile. Die derzeit noch geringe Bespielung des Kanals durch B2B-Unternehmen und -Medien hat womöglich den Vorteil, sich als Early Adopter zu positionieren. Aber andererseits fehlt vielen B2B-Unternehmen noch das entsprechende „Publikum“. Wächst die Plattform nicht weiter bei der B2B-Gruppe, bleibt der Return on Invest womöglich aus.

Fazit: noch kein Must-Have

Fazit: Für den schnellen, dialogischen Austausch und für Expertenpositionierung (für innovative Marken) könnte sich Threads durchaus eignen. Für uns als Agentur für B2B-Kommunikation zeigt sich der Nutzen aufgrund der für uns dort fehlenden Player noch nicht. Uns gefällt die „Aufgeräumtheit“ der Plattform: Sie ist übersichtlich und nutzerfreundlich, ohne überflüssigen Schnickschnack. Wir werden sie vorerst untergeordnet in unseren Plattformmix aufnehmen.

LinkedIn dominiert bei B2B

Apropos Plattformmix: LinkedIn bleibt auch 2026 unser wichtigster Kanal – sowohl für uns als Agentur als auch für viele unserer B2B-Kunden. Mit 18 Millionen Nutzern weltweit und 7,4 Millionen in Deutschland ist LinkedIn für den B2B-Sektor absolut relevant. Die oft angeführte „Verfacebookung“ von LinkedIn und die Dramatisierung persönlicher, teils sehr privater Geschichten mancher User schaden allerdings aus unserer Sicht der Ernsthaftigkeit des Kanals.

Mehr zu Trends und Must-Haves auf LinkedIn bald in Kürze auf unserem VOCATO-Blog: VOCATO PR – Hier bloggt eure B2B-Kommunikationsagentur aus Köln. Auf unserem Blog schreiben wir zu aktuellen Themen wie KI in der PR, Kommunikationsstrategien, Pressearbeit, Social Media, interne Kommunikation, Krisenkommunikation, Nachhaltigkeitskommunikation oder einfach auch nur zum „normalen“ digitalen Alltag. Dabei geben wir tiefere Einblicke, Checklisten und Anekdoten preis und freuen uns, wenn ihr uns folgt.