Authentische Kommunikation ist der Schlüssel

Tue Gutes und rede darüber – das ist ein altbekanntes Sprichwort, wenn es um Corporate Social Responsibility (CSR) geht. Allerdings behalten viele Unternehmen – gerade im Mittelstand – ihre guten Taten lieber für sich. Aus Angst vor dem Vorwurf, das gesellschaftliche Engagement sei bloß ein Marketing-Instrument zur Imageaufwertung – sogenanntes Greenwashing. Vor allem zwei Faktoren tragen dazu bei, dass Unternehmen mit Greenwashing-Vorwürfen zu kämpfen haben: werbliche Kommunikation und Diskrepanz in der öffentlichen Wahrnehmung.

„Wie funktioniert effektive Corporate Social Responsibility-Kommunikation?“ weiterlesen

Interview mit PR-Beraterin Jessica Auweiler

Spannend, facettenreich und herausfordernd – das ist die PR-Branche. In unserem letzten Beitrag habt ihr erfahren, wie der Einstieg in dieses Berufsfeld ablaufen kann. Aber mal anders gefragt: Was sollten Neulinge für den Beruf als PR-Berater mitbringen und welche Kompetenzen sollte man für die Arbeit in der PR haben? Und wird der Beruf nach einigen Jahren langweilig?
Neugierig wie ich als wissbegierige Volontärin bin, bin ich mit diesen Fragen zu meiner Kollegin und Büronachbarin Jessica gegangen – sie ist schon viele Jahre PR-Beraterin, sozusagen ein „alter Hase“ mit viel Berufserfahrung. Sie hat mir Rede und Antwort gestanden.

„Nachgefragt – Karriere in der PR-Branche“ weiterlesen

Erfahrungen und Erkenntnisse aus dem Leben einer PR-Volontärin

Nach jahrelangem Studium endlich den Bachelor- oder Masterabschluss in der Tasche − doch wer von einem Beruf in der PR-Branche träumt, auf den wartet anschließend eine praktische Grundausbildung, das PR-Volontariat. Studienabgänger stellen sich hier die Frage: Ist das überhaupt nötig, was lerne ich dabei und wie läuft ein Volontariat eigentlich ab? Wie der Einstieg als Volontärin in einer PR-Agentur aussehen kann und welche Herausforderungen dabei auf dich zukommen, erzähle ich hier.

„Der Einstieg in die PR-Welt: das Volontariat“ weiterlesen

Lead-Generierung durch Corporate Publishing mit Mehrwert

Die Textsorte Whitepaper hat sich zu einem der beliebtesten Kommunikations-Tools im Corporate Publishing entwickelt – sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich findet es seinen Einsatz. Beim Whitepaper handelt es sich um eine schriftliche Abhandlung, meist im Online-Format, in der auf ca. 6 bis 18 Seiten eine Fragestellung oder ein Problem beleuchtet und objektiv bearbeitet wird. Dazu können auch Fallstudien, Forschungsergebnisse und Anwenderberichte gehören.

„Das Whitepaper – ein erfolgversprechendes PR-Tool?“ weiterlesen

Warum es für Arbeitgebermarketing so wichtig ist, dass HR und Kommunikation an einem Strang ziehen

Für viele Unternehmen ist klar: Der Fachkräftemangel ist eine der größten Herausforderungen für ihr zukünftiges Bestehen. Mit dem Rückgang der Bevölkerungszahl in Deutschland sinkt die Zahl qualifizierter Bewerber. Bereits heute spricht die deutsche Wirtschaft von einer annähernden Vollbeschäftigung. Auch sind viele Berufe weniger beliebt als früher, andere erfordern einen hohen Ausbildungsstand, der vielfach nicht erreicht wird.

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