Der Redaktionsplan – Ein wichtiges Tool für die erfolgreiche Content-Strategie

Der Redaktionsplan – Ein wichtiges Tool für die erfolgreiche Content-Strategie

Gut geplant ist halb gewonnen

Die kontinuierliche Erstellung von Content – in Form von Pressetexten, Posts, Blogbeiträgen usw. – ist ein wesentlicher Teil von Unternehmenskommunikation, Pressearbeit und Marketing. Das Ziel dahinter ist es, zu informieren, mit verschiedenen Zielgruppen zu interagieren und diese letztlich an das Unternehmen zu binden. Sei es der Kunden- oder Partnernewsletter, der Corporate Blog, die Social-Media-Kanäle, das Intranet oder das Kundenmagazin – für all diese Plattformen müssen unterschiedliche Texte konzipiert und geschrieben werden. Dabei gilt wie immer: Content is King. Ist der Text beliebig und austauschbar, ein Lückenfüller ohne Mehrwert, dann profitiert niemand davon, weder der Leser noch das Unternehmen.

Das regelmäßige Produzieren hochwertigen Contents ist allerdings nicht immer einfach und erfordert eine gründliche Planung. Gerade in B2B-Unternehmen sind oft weniger Leute im Marketing tätig und noch weniger sind explizit für Social Media oder den Newsletter angestellt – das läuft oft noch nebenher und fällt dann im hektischen Arbeitsalltag gerne unter den Tisch. Und: Als Marketing- und PR-Stratege hat man es immer wieder mit zwei wesentlichen Problemen zu tun. „Der Redaktionsplan – Ein wichtiges Tool für die erfolgreiche Content-Strategie“ weiterlesen

Interne Kommunikation und Personalarbeit – ein Feld mit vielen Stolpersteinen

Interne Kommunikation und Personalarbeit – ein Feld mit vielen Stolpersteinen

Ein Kompass für Personaler

Ein Beitrag von unserer Volontärin Anja Roßburg

Die interne Kommunikation ist ein essentieller Baustein jeder Unternehmenskultur. Gute Mitarbeiterkommunikation motiviert, informiert, zeigt Perspektiven im Unternehmen auf und wirkt schließlich auch nach außen nach: Durch erfolgreichen Dialog mit der Belegschaft wird die Arbeitgebermarke positiv besetzt und nach innen und außen gestärkt. Neben den Kommunikationsexperten trägt auch die Personalabteilung einer Firma maßgeblich zur erfolgreichen Verständigung bei. „Interne Kommunikation und Personalarbeit – ein Feld mit vielen Stolpersteinen“ weiterlesen

10 Tipps für ein erfolgreiches Presseinterview

10 Tipps für ein erfolgreiches Presseinterview

So überzeugen Sie im Gespräch mit Journalisten

Eines der ältesten und zugleich wichtigsten Tools in der Zusammenarbeit mit Journalisten ist das Presseinterview. Sei es als telefonisches Hintergrundgespräch zu einer Pressemitteilung, als schriftliche Stellungnahme zu einem Expertenthema oder auch als offizielle Erklärung vor laufender Kamera im Krisenfall – Anlässe und Gelegenheiten gibt es viele. Das Presseinterview bietet dem Vorstand, Geschäftsführer, Pressesprecher oder Experten die Möglichkeit, für das Unternehmen zu sprechen, öffentlich Stellung zu nehmen, Missverständnisse aus dem Weg zu räumen oder die Bekanntheit zu steigern. Mit anderen Worten: Es bietet zahlreiche Chancen für das Reputationsmanagement eines Unternehmens. „10 Tipps für ein erfolgreiches Presseinterview“ weiterlesen

Die perfekte Stellenanzeige

Die perfekte Stellenanzeige

So erreicht Ihr die richtigen Bewerber

Kreativität, Flexibilität, Belastbarkeit und die Bereitschaft zu Überstunden. Solche Formulierungen waren in Stellenangeboten in der Vergangenheit häufig zu lesen. Doch die Zeiten haben sich geändert. Bedingt durch den Fachkräftemangel und eine niedrige Arbeitslosenquote suchen sich nicht mehr nur die Arbeitgeber ihre Mitarbeiter aus, sondern häufig können auch die Bewerber – insbesondere gut qualifizierte Fachkräfte – zwischen vielen Jobangeboten wählen. Auch das Selbstbewusstsein der Arbeitnehmer hat sich gewandelt. Generation Praktikum war gestern. Die Generation der Millennials ist nicht mehr bereit, unbezahlte Überstunden ohne Ende zu leisten und fordert eine passende Work-Life-Balance.

Arbeitgeber müssen umdenken, wenn sie junge Talente ins Boot holen möchten und das sollte sich auch in der Ausschreibung spiegeln. Aber wie ist es aufgebaut – das perfekte Stellenangebot, das Aufmerksamkeit beim Bewerber erzeugt und ihn neugierig auf den Job macht? „Die perfekte Stellenanzeige“ weiterlesen

Das Whitepaper – ein erfolgversprechendes PR-Tool?

Das Whitepaper – ein erfolgversprechendes PR-Tool?

Lead-Generierung durch Corporate Publishing mit Mehrwert

Die Textsorte Whitepaper hat sich zu einem der beliebtesten Kommunikations-Tools im Corporate Publishing entwickelt – sowohl im B2B- als auch im B2C-Bereich findet es seinen Einsatz. Beim Whitepaper handelt es sich um eine schriftliche Abhandlung, meist im Online-Format, in der auf ca. 6 bis 18 Seiten eine Fragestellung oder ein Problem beleuchtet und objektiv bearbeitet wird. Dazu können auch Fallstudien, Forschungsergebnisse und Anwenderberichte gehören.

In Aufbau und Informationsgehalt orientiert sich das Whitepaper an wissenschaftlichen Publikationen, jedoch darf es im Stil etwas lockerer und leichter konsumierbarer sein. Auf Marketing-Ballast sollte jedoch gänzlich verzichtet werden. Unternehmen punkten hier stattdessen mit Ihrem Know-how und zeigen ihre Expertise in einem bestimmten Bereich, ohne dabei werblich aufzutreten. „Das Whitepaper – ein erfolgversprechendes PR-Tool?“ weiterlesen

Social Media Workshop für B2B-Unternehmen: ein Sprungbrett für den Erfolg im Social Web

Social Media Workshop für B2B-Unternehmen: ein Sprungbrett für den Erfolg im Social Web

Social Media Workshops als guter Start ins Social Web

Ein Gastbeitrag von unserer Praktikantin Luisa Deiana

Social Media gewinnt auch für Unternehmen aus dem B2B-Bereich zunehmend an Bedeutung. Dass die sozialen Medien wichtige Kommunikations- und Marketingpotenziale mitbringen, haben die meisten Unternehmen bereits realisiert. Viele Firmen haben zumindest eine eigene Facebook-Seite, ein Profil ist schließlich schnell angelegt. Doch nicht nur Facebook, sondern auch Plattformen wie Xing, LinkedIn, Twitter und Instagram können von Unternehmen sinnvoll genutzt werden, um sich im Social Web zu positionieren.  „Social Media Workshop für B2B-Unternehmen: ein Sprungbrett für den Erfolg im Social Web“ weiterlesen

Employer Branding: Wenn PR und HR zusammenkommen

Employer Branding: Wenn PR und HR zusammenkommen

Erfolgreiches Employer Branding im B2B-Segment mit PR & HR

Warum gewinnt Employer Branding gerade zunehmend an Bedeutung und wie geht man die Bildung einer Arbeitgebermarke im Unternehmen am besten an? Dazu haben wir uns aus PR-Sicht Gedanken gemacht – und schnell festgestellt, dass man den Weg nicht ohne die HR-Abteilung beschreiten kann. „Employer Branding: Wenn PR und HR zusammenkommen“ weiterlesen